En 2021, 21% des victimes d'accident de la route n’avaient pas attaché leurs ceintures de sécurité. Mais comment retrouver l’attention des Français autour de ce geste à la fois si simple mais trop souvent négligé ?

Madame Bovary s’est inspirée de La Fièvre du samedi soir, et de chanson culte, Stayin' Alive. Cette campagne revisite l’iconique geste du doigt pointé vers le ciel de John Travolta, transformé en un symbole vital : celui d’attacher sa ceinture.